「『それなりに』がいい」ということ

「美しくない人がどうして美しく写るんですか」（「この世を生き切る醍醐味」樹木希林）

大女優・樹木希林さんの名言。

彼女が出演した富士フイルムCMのキャッチコピーは、最初は「美しい方はより美しく、そうでない方も美しく写ります」だったとか。

今の言葉で言えば「富士フイルムで写せば”盛れ”ますよ」ということでしょうが、そこには無理とか嘘が混じっていないでしょうか？無理や嘘で商品をほめても、お客が、素晴らしい商品だ、買いたい、と思うでしょうか？

そこにツッコんだのが、樹木希林さんのこの言葉。

それでキャッチコピーが変更されたといいます。

「美しい方はより美しく、そうでない方はそれなりに写ります」

「それぞれを、あるがままに写せることが、すばらしい写真フイルムの証明なんですよ」と、全てを肯定するCMの歴史に残る名作が生まれました。